连锁餐饮：短视频物料带到店核销增长 45%

背景

客户是拥有 20 余家门店的连锁餐饮品牌，短视频内容零散、无统一钩子，投放转化难以复盘。

做法

• 钩子库：沉淀 12 条开场钩子（价格冲击、场景冲突、对比测评三类）。
• 一店一素材：按商圈拍摄差异化场景，避免同城内容互相竞争。
• 权益设计：以「到店才可核销」的限时权益承接，避免只赚曝光不赚客流。
• 承接页：每条视频配独立落地页与一键导航，缩短决策路径。

结果

• 到店核销增长 45%，核销率提升 11 个百分点。
• 单条视频素材制作周期从 5 天缩短到 2 天。
• 按商圈复盘后，低效商圈素材及时替换，整体投放效率提升。

启示

本地生活的短视频，衡量标准不是播放量，而是核销。