新西兰手工冰棍品牌传播

背景

品牌主打「新西兰进口 + 手工制作」，品类有明显差异化，但在本地市场缺乏认知基础，且冰品消费决策高度依赖「看到就想买」的即时冲动。

做法

• 把差异化做成可视符号：以「手工」与「新西兰」为核心视觉线索，统一包装、物料与线上内容风格，让产品在冷柜中一眼可辨。
• 快闪建立首次体验：选择客流集中的商场做快闪，以试吃与现场手作展示降低尝试门槛。
• 社交内容承接：围绕口味测评、手作过程与门店打卡产出内容，把线下体验转成可传播的素材。
• 门店联动：快闪期间同步铺设周边门店，把尝鲜客流引导至长期销售点。

成果

首波传播打开了本地认知，快闪期间积累的用户内容成为后续投放的素材来源，门店接待问询中「在哪能买到」的占比明显下降。

启示

新品牌的第一波传播，重点是把「为什么值得试一次」讲清楚，而非追求曝光量。

项目图集